產(chǎn)品才是硬道理——對空凈行業(yè)的思考
對于空氣凈化器，有媒體人這樣評論：感覺國內(nèi)的新興品牌在產(chǎn)品研發(fā)上下的功夫不夠，產(chǎn)品出來得太快。這是一個由霧霾開啟的市場，從一個只擁有幾十個品牌的小眾行業(yè)，到上千個品牌的成長，不過短短一年不到時間。
而看似藍(lán)海的空氣凈化器市場，卻因?yàn)闆]有可靠的衡量顯得格外神秘，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有國家檢測標(biāo)準(zhǔn)，外部環(huán)境的寬松讓品牌生長毫無約束，勢必造成“產(chǎn)品出來太快”的現(xiàn)象。每個品牌都期望自己能成為行業(yè)老大，如果不是喬布斯，起碼也是雷軍，而與此矛盾的是，更多的空氣凈化器公司沒有工程師、沒有產(chǎn)線，沒有倉庫，給不知從哪里蹦出來的產(chǎn)品貼個牌就成為一個品牌了。似乎整個公司就只靠營銷團(tuán)隊(duì)來支撐。
對于這個行業(yè)，即便沒有宏觀可靠的大數(shù)據(jù)，在目前為止較為公開公正的眾籌項(xiàng)目中仍有信息被不斷公布出來。京東眾籌就是一個強(qiáng)有力的佐證，作為京東金融的第五大業(yè)務(wù)板塊，京東眾籌為眾多空氣凈化器提供平臺，為更多的消費(fèi)者所知曉，其成果也反映了市場對產(chǎn)品的接受度。
市場被直觀的數(shù)據(jù)表達(dá)出來，無論是天花亂墜的廣告鼓吹，還是主打情感共鳴的品牌洗腦，最終的落腳點(diǎn)仍是產(chǎn)品。至今為止，在已結(jié)束的眾籌項(xiàng)目中，唯一達(dá)到200萬眾籌款的只有極米投影儀和貝克爾空氣凈化器兩個品牌，后者更是整個行業(yè)的少數(shù)。
行業(yè)的亂象最終會由市場進(jìn)行驗(yàn)證，家電市場如是，從微波爐、洗衣機(jī)到冰箱、空調(diào)都經(jīng)歷了這樣的過程，大浪淘沙后能留下的必是通過大眾檢驗(yàn)，得到市場認(rèn)可的產(chǎn)品。當(dāng)然，這種結(jié)果是市場數(shù)年的洗禮，借用一家硬件公司Quirky的話：“錢當(dāng)然很重要，團(tuán)隊(duì)當(dāng)然也很重要，可是如果你舍不得花好些年的時間去打造一個公司，這兩者都沒什么意義。
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