空氣凈化器市場規模下滑 行業向高端化轉型

自2014年以來，“霧霾”催生了國內空氣凈化器行業的繁榮。2015-2017年中，空氣凈化器行業連續大幅增長，市場迎來爆發。

而成也“霧霾”，敗也“霧霾”

隨著全國大氣污染治理工作的推進，霧霾天氣出現的頻率逐漸減少，空氣凈化器市場規模也在2018年迎來下滑，且這一趨勢在2019年也仍未得到改善。

據國家生態環境部發布通報數據，2019年PM2.5濃度為36微克/立方米，相比2015年下降34.5%；其中，337個城市平均優良天數比例為82%，相比2015年提高5.3個百分點，均超額完成時序進度和年度目標要求。

另據奧維云網公布的監測數據顯示，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，大幅下降，同比下降27.6%。同時，我國空氣凈化器市場在銷品牌及新上市產品投放減少，部分企業通過降價、促銷、買贈等活動努力清庫存，空氣凈化器產品的價格不斷下降，線上市場均價大幅下降。

此外，空氣凈化器的出口近幾年增速同樣開始縮減，據行業數據顯示，2018年中國空氣凈化器產品出口額為69.51萬美元，同比增長36.9%，2019年空氣凈化器產品出口額為79.85萬美元，同比增長14.9%，增速相較于2018年有所減緩。

有業內分析人士表示，雖然空氣質量有所改善，但目前國內的空氣質量相比一些發達國家仍有差距，且空氣凈化器的市場普及率也遠低于日韓，作為功能性較強的產品，空氣凈化器的市場潛力還很大，未來行業有望向智能化和功能創新化方向發展。

而經過早起的紅利發展，到市場激烈競爭，再到產品同質化突出、技術迭代滯后、市場規模盤整。如今，空氣凈化器行業正在面臨如何突圍的難題。

日前，中國標準化協會、中國家用電器研究院、中家院(北京)檢測認證有限公司提出并測定的《高效空氣凈化器性能技術要求及評價方法》（以下簡稱“新團標”）出爐。新團標針對更高效的空氣凈化器產品性能與評價方法上有幾大突破，首創氣溶膠類微細顆粒物的檢測方法，并規定高效空氣凈化器對微細顆粒物的氣溶膠潔凈空氣量實測值不應小于標稱值的90%，微細顆粒物氣溶膠潔凈空氣量實測值應不低于100m3/h，填補了微細顆粒物標準空白。

此外，結合消費者對空氣中病毒滅除的重視，新團標提出如空氣凈化器產品中帶有除菌功能的，則除菌率應不低于99%；規定若內置空氣質量監測傳感器，并帶有智能模式的凈化器，應能夠根據外界污染物濃度自動作為響應；氣態污染物(甲醛)的凈化能效、有害物質控制、噪聲等都維度要求也都高于國標。

目前，空氣凈化器行業普通采用2015年國家標準委批準發布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準作為市場的準入門檻。然而，隨著消費者品質家居需求的不斷增長，尤其是受疫情影響，除過濾PM2.5等大直徑顆粒物之外，對0.3微米以下氣溶膠類微細顆粒物的濾除效果高度關注，高效空氣凈化器的市場熱度不斷攀升。

隨著新團標的發布，讓行業在高效空氣凈化器產品界定上多了一把“標尺”，或將推動空氣凈化器市場從野蠻生成走向品質升級。

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