健康、舒適、智能、綠色低碳 凈水、熱水家電升級瞄準市場新需求

　　近日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的2023中國家庭全屋用水行業論壇在北京舉行。與會專家指出，包括熱水器、凈水器等在內的水家電行業迎來信心面和增長預期的全方位改善，存量換新以及挖掘新需求將成為行業發展新機遇。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生在會上表示："從近期對企業的走訪調研看，大家對于行業和市場的發展觀念更趨理性，從追求快速增長轉向以用戶需求為導向、以品質升級為驅動的高質量增長模式。"

　　與會企業代表認為，目前水家電市場存在兩大機會點：一是消費分層狀況下熱水與凈水市場的K型分化，即高端與普通消費需求兩頭大，但在K型的兩端均存在消費升級的趨勢;二是熱水+軟水、熱水+護膚、熱水采暖一體等趨向，為行業帶來新的升級思路。此外，在熱水器行業，已經顯現出"高存量"周期特征，即換新需求漸超新增需求。從產品趨勢來看，企業圍繞速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等方向對產品進行了多維升級，而行業也正在就如何驅動換新進行探索。

　　據了解，近年來，在凈水品類中，場景價值正在凸顯，諸如滿足用戶沖奶、泡茶等需求的凈飲一體機增長迅速;再如大通量的RO機因為出水更快，可減少用戶等待時間而廣受歡迎;套系購買需求用戶增加，越來越多的品牌嘗試組套銷售，套系產品的SKU數也大幅增長。

　　"受疫情影響，消費升級進程進而受到影響，但是趨勢仍然存在。只不過消費者的表現更為理性客觀，企業應該把握好消費趨勢和政策方向，通過技術創新和品質升級實現發展。"徐東生表示，從產品創新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等構成了熱水和凈水行業的升級路線，在今年的熱水器市場可以看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制等功能的新品。而在凈水市場，同樣涌現出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質，以及凈熱一體的新產品。在凈水領域，行業在滿足最基礎的水質安全需求外，也在朝著"健康訴求""功能集成""家居融合"等方向發展。

　　圍繞家庭"用水需求"這一要素，熱、暖、凈、飲等水家電行業的次元壁正在打破，全屋用水的集成思路漸成。隨著場景化、智能化的發展，凈水、熱水深度融合的系統集成方向正在成為重構家庭水場景、提振水家電市場的重要趨勢。

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